06月05日訊 皇馬在日前正式宣布簽下姆巴佩。西班牙媒體relevo撰文分析，皇馬沒有大范圍宣傳姆巴佩加盟的原因。

皇馬的新簽約：簡(jiǎn)潔而深遠(yuǎn)的宣布方式

在大多數(shù)俱樂部盡力通過社交媒體擴(kuò)大其轉(zhuǎn)會(huì)內(nèi)容影響力的時(shí)代，皇家馬德里卻以一種簡(jiǎn)潔而深遠(yuǎn)的方式宣布了歷史上最重要的簽約之一。皇馬僅通過一份公告、兩條推文、一個(gè)視頻和網(wǎng)站上的一則新聞，向公眾傳達(dá)了姆巴佩加盟的消息。

球迷們通過一句話得知了姆巴佩將身披皇馬戰(zhàn)袍：“皇家馬德里俱樂部與姆巴佩達(dá)成協(xié)議，姆巴佩將在未來五個(gè)賽季為皇馬效力?！边@一簡(jiǎn)單的宣布方式引發(fā)了關(guān)于皇馬是否錯(cuò)失了一個(gè)歷史性機(jī)會(huì)的討論，抑或這是一項(xiàng)更深遠(yuǎn)計(jì)劃的一部分。

簡(jiǎn)潔的背后：策略與考慮

事實(shí)上，皇馬的簡(jiǎn)潔公告是有意為之。在巴爾德貝巴斯訓(xùn)練基地，官方認(rèn)可這種簡(jiǎn)短且不引人注目的宣布方式，目的是為了結(jié)束圍繞姆巴佩的各種傳聞，確保在歐洲杯和今夏沒有不必要的流言和泄密。（但是）這并不否認(rèn)，更多的創(chuàng)意可能會(huì)幫助擴(kuò)展其內(nèi)容的傳播。

肖像權(quán)問題

Double Tap公司的總監(jiān)Aviv Levy Shoshan解釋了為何未見更多姆巴佩身穿皇馬球衣的圖片或視頻：“直到6月30日，姆巴佩仍是巴黎圣日耳曼的球員，兩者的分手并不愉快。因此，巴黎圣日耳曼并未釋放姆巴佩的肖像權(quán)。在6月30日之前宣布自由球員的簽約，通常無法使用其圖片。”

他補(bǔ)充道：“如果你注意到，目前只出現(xiàn)了姆巴佩穿著法國(guó)球衣的圖片，沒有他穿著皇馬球衣的合成圖。這可能是合同條款所限。至于他的精彩剪輯視頻，皇馬可能需要購(gòu)買比賽的影像權(quán)才能上傳，而不致侵犯版權(quán)?！鳖A(yù)計(jì)皇馬會(huì)在正式亮相時(shí)在社交媒體上大展身手。

營(yíng)銷策略的影響

前巴薩首席營(yíng)銷官兼D2F Partners創(chuàng)始人 Guillem Graell表示：“通常，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)將這種簽約視為吸引更多受眾的機(jī)會(huì)，因其天然的巨大影響力。然而，皇馬這次選擇的簡(jiǎn)潔公告方式強(qiáng)調(diào)的是官方性質(zhì)，而非內(nèi)容的廣泛傳播?！?/p>

他進(jìn)一步指出：“從社交媒體的角度看，這是一個(gè)有意識(shí)的機(jī)會(huì)錯(cuò)失。擁有如此明星的情況下，只有皇馬能以這種方式宣布。他們希望掌控?cái)⑹?，而不是表達(dá)方式。這是一個(gè)有意識(shí)的機(jī)會(huì)錯(cuò)失?！?/p>

盡管如此，這一重大事件仍在各大社交媒體平臺(tái)上取得了巨大影響。公告在推特上的帖文在17小時(shí)內(nèi)獲得了9800萬次瀏覽，33.9萬次轉(zhuǎn)發(fā)。在ins上，姆巴佩的視頻剪輯獲得了940萬次點(diǎn)贊和20.4萬條評(píng)論。

皇馬的品牌策略

品牌戰(zhàn)略專家 José Luis Antunez認(rèn)為，皇馬的簡(jiǎn)潔公告?zhèn)鬟f了一個(gè)明確的信息：沒有人和事物凌駕于俱樂部之上。他說：“皇馬一直以來對(duì)新簽約的公告都非常簡(jiǎn)潔和中立，這是一種傳遞給世界的信息，即沒有人高于俱樂部。即便是對(duì)姆巴佩也是如此，這使俱樂部的形象更加宏偉?！?/p>

他引用2001年皇馬委托TwoMuch公司進(jìn)行的一項(xiàng)研究，研究發(fā)現(xiàn)皇馬品牌的核心概念是“偉大”，沒有人凌駕于俱樂部的偉大之上，即便是當(dāng)今世界最佳球員。

創(chuàng)意領(lǐng)域的挑戰(zhàn)

盡管如此，Antunez承認(rèn)在創(chuàng)意方面，皇馬需要改進(jìn)，他以塞爾塔和馬競(jìng)為例說明。塞爾塔在身份和歸屬感的創(chuàng)意工作上表現(xiàn)出色，而馬競(jìng)與Sra. Rushmore的創(chuàng)意合作也是值得效仿的典范。他總結(jié)道，皇馬在創(chuàng)意方面的表現(xiàn)需要提升，以匹配其作為全球最重要俱樂部的地位。

未來，皇馬如何在社交媒體上展現(xiàn)其新星的亮相，還有待觀察。盡管第一次宣布較為簡(jiǎn)潔，但在未來幾周內(nèi)他們?nèi)杂凶銐虻目臻g展現(xiàn)創(chuàng)意。